“大制作”期待“微服务”

来源：不详 时间：2014/8/20 22:34:30 点击：

  　　一台新剧目，能演多少场？一个经典作品，能走多远？这些问题，都是安徽演艺院线最近考虑的事情。   　　春节前，话剧《记忆的底牌》全省巡演拉开帷幕，标志着由省演出总公司具体牵头、通过安徽演艺院线统一运作的 “精品剧目全省巡演”活动正式启动。同时，这也是安徽演艺院线电子票务系统上线之后推出的首轮巡演。   　　“节目往上走，票价往下走”   　　安徽演艺集团的原创作品是院线力推的主打戏：大型民族舞剧《徽班》、3D全息黄梅戏舞台剧《牛郎织女》、徽剧《水淹七军》等优秀传统剧目将从高雅殿堂走进基层剧场。与此同时，外来演出产品也将通过演艺院线这个平台在我省市场探路：《“小邓丽君”经典歌曲回顾演唱会》、《魔术脱口秀》、《鼓乐金钗》音乐会、《魔法大冲关》、音乐剧《杜拉拉升职记》、《加拿大欢乐亲子互动秀》、大型多媒体视觉互动剧《聂小倩》等剧目、节目轮番亮相。   　　“加入院线，可以实现打破地域界限、实现资源共享，有利于我们推广优秀舞台剧目，扩大剧场演出数量，降低演出成本，吸引更多的观众走进剧场、享受精神大餐；有利于培养良好的文化消费氛围和稳定的观众群。cdn-WWW.2586.wanG ”在此前演艺院线电子票务系统上线仪式上，亳州市的加盟院团这样认为。演艺院线的最终目标是计划在“十二五”末，全面覆盖全省各地市、县及有条件的乡镇，真正做到将文化演出产品送到基层。   　　精品剧目巡演推行近一个月以来，演艺院线总经理吴家宝坦言，基层演出市场有潜力，但还不够成熟，当前要让节目往上走，票价望下走，才能培育观众群。   　　“演艺院线需要一支专业营销团队”   　　院线的目标是“既有看头，也有赚头”。春节前，池州、淮南、淮北、阜阳等市将迎来演艺院线带来的20余场巡演，考验节目质量，也考验省内演艺市场的成熟度。   　　2011年8月，安徽演艺集团整合安徽大剧院、滁州大剧院、合肥长江剧院、蚌埠大剧院、黄山市徽州大剧院、宣城红星礼堂、阜阳大戏院等7家单位剧场资源，正式组建覆盖全省、具备完整产业链的 “安徽演艺院线”。 2012年10月，安徽演艺院线以安徽演艺集团子公司的形式面世，加盟单位已达37家。与之前不同的是，本轮加盟涵盖了演出剧场、演艺院团、演出纪经三大类。一年时间，加盟单位数量飙升，但“抱团”能否取暖？还要看院线的营销能力。吴家宝表示，演艺院线需要一支专业营销团队，吸收经纪公司参加正是基于这样的考虑。他们先期开设了电子票务系统，为扩大演艺院线的营销规模打前站。   　　据了解，电子票务系统目前已实现演艺票务网络互联、异地同步的实时销售，为观众提供互联网、电话、手机等方便快捷、丰富多样的购票服务。与内容的“大制作”相比，营销要做到“微服务”，但两个方面的分量却不分伯仲。至2015年，演艺院线有望建成全省演出场所票务连锁服务网络。   　　如何“覆盖安徽、联网全国”？   　　安徽演艺院线是一种新型的现代演艺市场营销推广体系，它面向安徽整个演艺领域，以市场为导向，以连锁经营、加盟经营为手段，以开发和利用演艺市场为目的，深度整合和优化现有演艺资源。目前，在举办全省巡演的同时，演艺院线已经开始尝试将触角延伸至省外，争取达到“覆盖安徽、联网全国。 ”黄梅戏驻京演出、演出总公司下属的歌舞团全国巡演20余场，都是有益的尝试。   　　就全国范围而言，国话演出院线联盟、北方剧院联盟、西部演出联盟、长三角演艺联盟、东部剧院联盟等几大“演出院线”为人熟知。它们在各自的区域范围里，整合资源，联手发力。安徽演艺院线怎样度过“襁褓期”，建好自己的基石，树立自己的品牌，还有赖于演出剧场、演艺院团、演出纪经三方合力。   　　吴家宝说，春节后，计划进入院线巡演的演艺项目将有全新的面孔，新年音乐会、黄梅戏、话剧、动漫剧等高质量、低成本的演出将给观众带来惊喜。未来2至3年，将是安徽演艺院线成熟的关键时期。题图：春节前，安徽演艺院线推出新创话剧。