张晨：市场引导“开心麻花”走到今天

来源：不详 时间：2014/8/20 22:08:02 点击：

　　从亏本几十万元，到包揽北京市年度大剧场演出场次、观众人数、票房收入三冠王；从不会营销到探索全国各地营销模式；从单纯做话剧延伸到音乐剧、网络剧、上春晚……记者昨日跟随“学习贯彻十八大精神”采访报道团第七分团走进“开心麻花”，专访开心麻花总经理张晨，了解开心麻花的喜剧十年。   　　记者：从创立到现在，您所看到的观众需求、戏剧内容、营销模式和市场变化是怎样的？   　　张晨：十年前，看话剧是一件特别小众的事情。十年后，在北京有很多人培养起了看话剧的习惯。我们也有了相对很稳定的观众群。   　　从戏剧内容的变化来看，如今观众的需求越来越多元化，因为观众看的剧目多了，自然对戏的品质、创作内容要求越来越高。在营销方面，十年前，我们从不会营销，也不知道怎样营销。如今我们的市场不仅局限于北京，还拓展到全国市场。由于各个地方的消费习惯、经济发展水平等市场环境不一样，我们还在探索每一个城市的不同营销模式。   　　记者：为了促进戏剧事业的发展，您认为未来在哪些方面国家要给予扶持？   　　张晨：我希望现在相关政府部门能更好地区别文化事业与文化产业，让我们民营演出机构与国营演出机构站在同一起跑线上，营造一个公平合理的市场竞争环境。我希望，在这个行业发展时，要防止一些机构一边打着文化产业做市场的旗号，一边却充当文化事业拿了政府的一些资金。这样对我们的发展很不公平。CdN-wwW.2586.wAnG   　　记者：之前有报道称，您想把开心麻花做成中国的迪斯尼，未来打算怎么做？   　　张晨：我所说的要做中国的迪斯尼，强调的是跟他们有一样的理念，即以“老少咸宜、合家欢”的戏剧内容为核心的发展理念，而并不是夸口说要做成迪斯尼那样雄厚的产业链。我希望我们的产品跟迪斯尼一样也是全家可以共同欣赏的价值观，是可以一起品味的东西，这将是我们做所有产品的理念。